Marktanalyse und Konzeption eines neuen Angebots fur die Zielgruppe Best Ager im Touristikbereich

Inhaltsangabe:Einleitung:
In einer insgesamt angespannten und kritischen Wirtschaftslage ist es wichtig fr Unternehmen, ihre Marktchancen zu halten, aber vor allem auch auszubauen und neue Kundenpotentiale zu gewinnen. Anhand der Betrachtung der demographischen Entwicklung, die durch abnehmende Geburtenraten und gleichzeitig durch Erhhung der Lebenserwartung gekennzeichnet ist, lsst sich erkennen, dass die Zielgruppe der so genannten Best Ager immer mehr an Bedeutung gewinnt.
Ihr Anteil an der Gesamtbevlkerung wird auch in Zukunft weiter ansteigen, was dieses Marktsegment fr Unternehmen sehr wichtig macht. Hinzu kommt, dass sich die Einstellungen und Interessen dieser Zielgruppe stark gendert haben. Diese lteren Konsumenten sind nicht mehr durch Defizite geprgt, sondern nehmen aktiv am Leben teil, sind unternehmungslustig und konsumfreudig. Diese Tatsachen stellen die Zielgruppe der Best Ager als einen immer bedeutenderen Wirtschaftsfaktor dar.
Auch fr die Tourismusentwicklung ist die Bevlkerungsstruktur eine wichtige Determinante, das Reiseverhalten gilt als wesentlich von soziodemographischen Faktoren beeinflusst. Kaum eine Dimension der lngerfristigen gesellschaftlichen Entwicklung ist so deutlich erkennbar, wie der gegenwrtige und zuknftig absehbare Wandel der Altersstruktur in nahezu allen Industrielndern.
Aber auch ein sich wandelndes Freizeitverhalten, neue Sicherheitslagen, wirtschaftlicher Strukturwandel und technologische Innovationen bedingen, dass sich der Tourismus in einer stndigen Anpassungsnotwenigkeit befindet. Entwicklungen wie die genannten beeinflussen Reisemotive und Reiseverhalten und haben Konsequenzen fr die Tourismusbranche, die als bedeutender Wirtschaftsfaktor ihre Wachstumschancen nur ber kontinuierliche Anpassung ihrer Angebote sichern kann. Die Problemlsungsfhigkeit und die Wachstumsperspektiven der Tourismuswirtschaft werden demzufolge entscheidend davon abhngen, ob relevante Entwicklungstrends rechtzeitig er