Marketingkommunikation mit Corporate Architecture

Dieses Buch gibt einen UEberblick uber Strategien, Elemente und Einsatzfelder von Innen- und Aussenarchitektur fur Unternehmen. Es zeigt auf, wie Retail Shops, Showrooms oder Messestande sowie Brand Parks, glaserne Manufakturen oder ikonische Verwaltungsgebaude die Kommunikationsziele von Unternehmen unterstutzen koennen. Architektur kann bei der Positionierung und Profilierung von Marken und Produkten im wachsenden Kampf um die Aufmerksamkeit von Konsumenten einen entscheidenden Beitrag leisten: Headquarter-Bauten oder Flagship-Stores mit ahnlicher Formsprache wie die Produkte visualisieren ein Unternehmen oder reprasentieren Marken selbstbewusst an prominenten Locations. Unternehmensmuseen dokumentieren die Brand Heritage und ganze Brand Lands laden zum multisensuellen Erleben von Produkten ein. Damit wird die Unternehmensarchitektur zu einem aktiven Bestandteil von Corporate Design und Corporate Culture vor dem Hintergrund der identitatsbasierten Markenfuhrung und der integrierten Marketingkommunikation. Anhand von konkreten Beispielen wird aufgezeigt, wie die Einsatzfelder und Chancen von Corporate Architecture als dreidimensional inszenierte und manifest gewordene multisensuelle Marke konkret aussehen koennen.