Mannerbilder in Axe-Werbespots in Deutschland und Indonesien aus dem Jahr 2008

Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Interkulturelle Kommunikation, Note: 1,0, Universitt des Saarlandes, Veranstaltung: Global Brands oder: Vom klassischen Kommunikationsmodell zur globalen Werbekampagne, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Marke Axe wird mittlerweile weltweit in ber 60 Lndern vertrieben. Auf dem deutschen Markt ist Axe seit fast 30 Jahren prsent und hat sich als starke Marke etabliert. Durch "innovative(..), unterhaltsame(..), teilweise auch provokante(..) Kampagnen und TV-Spots" (Unilever Axe-Webseite (Deutschland)) hat Axe sich ein positives Image geschaffen, das im Zuschauer die Erwartungshaltung gegenber Axe-Werbungen geweckt hat "richtig gut (..) unterhalten" (Unilever Axe-Webseite (Deutschland)) zu werden.

Da es in den Werbespots der Marke um die Interaktion zwischen Mann und Frau geht, liegt es nahe sich mit den Geschlechterrolen in den Axe-Werbespots zu beschftigen. Auseinandersetzungen mit dem Frauenbild sind gngig. In der vorliegenden Arbeit soll der Fokus auf dem Mnnerbild in der Axe-Werbung liegen, um auch diesen Aspekt der Geschlechterrollen in diesem Kontext zu beleuchten.

Sie soll sich jedoch nicht auf eine Analyse des Mnnerbildes in Deutschland und in der deutschen Axe-Werbung beschrnken, sondern auch Aufschluss ber
Gemeinsamkeiten und Unterschiede zwischen den Mnnerbildern in den Axe-Werbungen verschiedener Lnder und Kulturen geben. Als Grundlage hierzu dienen eine
deutsche und eine indonesische Axe-TV-Werbung, die im Jahr 2008 im jeweiligen Land ausgestahlt wurden.

Nach einer sehr kurzen Vorstellung der Marke Axe wird ein grober berblick ber Geschlechterrollen und deren Einfluss auf zwischengeschlechtliche Interaktion gegeben und schlielich auf die in Deutschland und Indonesien vorherrschenden Mnnerbilder eingegangen. Der ausfhrlichen Beschreibung des indonesischen Werbespots "Sauce" aus der "Call Me"-Kampagne und des deutschen Werbespots "Chocolate Man" aus der gleichnamigen Ka