Kommunikationsinstrumente Fur Oberklassefahrzeuge Mit Hybrider Antriebstechnologie

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Hochschule Niederrhein in Mnchengladbach , Sprache: Deutsch, Abstract: Mit der Einfhrung hybrider Produkte in mehreren Fahrzeugklassen stellt sich die Frage, wie diese innovativen Produkte vom Interessenten wahrgenommen werden, wie sich die mglichen Kunden kategorisieren lassen und wie mit ihnen kommuniziert werden kann. Diese anspruchsvollen Fragen stellen sich vor allem Hersteller auf dem deutschen Oberklasse Hybridmarkt, die sich genau jetzt bewhren mssen. Sie mssen sich zeitnah etablieren, um dieses Segment letztendlich nicht an auslndische Automobilhersteller zu verlieren.

In Deutschland sind Hybridfahrzeuge aufgrund eines verbreiteten falschen Kenntnisstandes oftmals mit einem negativen Gefhl verknpft. Daher versucht die Automobilindustrie fr diese Produkte neue Segmente zu erschaffen, um einen Neuanfang in der Kommunikation zu erreichen.

Dieses Projekt soll einen Erkenntnisbeitrag fr Unternehmen schaffen, mit welchen Kommunikationsinstrumenten potentielle Kunden der Audi Hybridtechnologie fr Oberklassefahrzeuge angesprochen werden knnen. Dafr muss die mgliche Zielgruppe verstanden und ihre Lebensweise, ihr Verhalten, ihre Leidenschaft sowie ihre Locations erkannt werden, um sie von einem Produkt berzeugen zu knnen. Dieses Projekt stellt also dar, wo und wie die vorher erkannten Zielgruppen leben, um in einem weiteren Schritt eine geeignete Mglichkeit der Kommunikation festzulegen. Fr Hersteller und Autohuser ist es demnach das Wichtigste zu wissen, wie die Hybridtechnologie funktioniert, wie sie sich entwickelt hat, wer potentielle Kunden sind und durch welche Kommunikationsinstrumente sie erreicht werden knnen.