Kinder als Adressaten der Werbewirtschaft. Eine sozialethische Analyse

Masterarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Medienethik, Note: 2,0, Universitt der Bundeswehr Mnchen, Neubiberg (Institut fr Sozialwissenschaften), Sprache: Deutsch, Anmerkungen: Anlagen sind im Lieferumfang nicht enthalten, Abstract: Das Thema Kinder und Werbung ist von interdisziplinrem Interesse und kein Forschender kommt beim Erstellen von Analysen ohne die Verwendung untersttzender Erkenntnisse benachbarter Disziplinen aus. Durch den Einfluss neuer Medien und die Auswirkungen sozialer Entwicklungen nahm jedoch auch das Interesse an der Untersuchung ethischer Fragen zu, sodass die Quantitt der Literatur zu Untersuchungen, die Kinder und Werbung in den Fokus nehmen, mittlerweile kaum mehr berschaubar und von einem in hchstem Mae interdisziplinren Charakter ist.
Im Vergleich zu der Vielzahl an US-amerikanischen Publikationen sind in Deutschland nicht allzu viele Studien zu diesem Thema verffentlicht worden. Das ist insofern relevant, als dass Ergebnisse amerikanischer Studien nur in wenigen Fllen ungehindert auf Verhltnisse und Bedingungen in Deutschland bertragen werden knnen, da die strukturellen, politischen, wirtschaftlichen und sozialen Unterschiede trotz der kulturellen hnlichkeit frappierend verflschend wirken knnen.
Die vorliegende Arbeit gliedert sich in ein einfhrendes Kapitel zur Errterung des Werbebegriffs sowie vier groe, aufeinander aufbauende Kapitel. Das erste groe Kapitel analysiert Kinder als Zielgruppe der Werbewirtschaft unter verschiedenen Aspekten und stellt insbesondere die Mediennutzung der Kinder, die Macht der Kinder als direkte und indirekte Konsumenten, ihre Eigenschaften als Ansatzpunkte fr die Wirtschaft sowie die Auswirkungen von Werbung auf Kinder heraus. Somit werden die Grnde des Interesses der Werbewirtschaft an Kindern fr die weiteren Ausfhrungen dargelegt. In einem nchsten Schritt wird Werbung als Alltagserfahrung im Fernsehen vor-gestellt. Hierzu werden die entsprechenden