Internationale Markenstrategien

Erfolgswirkung der Markenstandardisierung auf den Markenwert

Häftad, Tyska, 2015

809 kr

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Michael Müller entwickelt auf Basis eines identitätsbasierten Markenverständnisses und dem Status quo der Forschung ein Modell zur internationalen Markenstandardisierung. Dadurch ist erstmals der empirische Nachweis erbracht, dass eine „glokale“ Markenstrategie eine höhere Erfolgswirkung verspricht als eine globale oder lokale.

Produktinformation

Utgivningsdatum2015-12-08
Mått148 x 210 x 16 mm
Vikt361 g
FormatHäftad
SpråkTyska
Antal sidor256
Upplaga15001
FörlagSpringer Fachmedien Wiesbaden
ISBN9783658119676

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Steffen Heidenreich, Michael M�ller, Pier Ugo Foscolo, Michael Müller, Pall Corporation) Heidenreich, Steffen (Director Global Technology Ceramics and New Technologies, Pall Process Systems, Forschungszentrum Julich GmbH) Muller, Michael (Head of Thermochemistry section, Institute of Energy and Climate Research, IEK-2, Italy) Foscolo, Pier Ugo (Professor, Department of Chemistry, Chemical Engineering and Materials at University of L’Aquila

Häftad

1 359 kr