Imagebildung durch Produktprasentationen

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 2,0, Fachhochschule des Mittelstands Bielefeld (Medienkommunikation & Journalismus), Veranstaltung: Medienkommunikation, Sprache: Deutsch, Anmerkungen: Anhang nicht im Lieferumfang enthalten! Folgende Digitalquellen beziehen sich stellenweise auf den Inhalt der vorliegenden Arbeit und sind selbststndig zu recherchieren: Apple Special Event, March 2012 (Vorstellung des "neuen iPads") D8: All Things Digital Conference Die Apple-Story, Film, Abstract: In der vorliegenden Arbeit wird untersucht, inwieweit die Kommunikationsmanahmen und Absenderbotschaften des amerikanischen Soft- und Hardwareherstellers Apple Einfluss auf die Imagebildung des Unternehmen haben. Die im Mrz 2012 abgehaltene Produktprsentation des neuen iPads wird im Verlauf der Forschung auf ihre sprachliche und werbliche Ausgestaltung berprft und soll letztendlich Aufschluss ber Pflege und Generierung des Images geben.

Bezglich des Forschungsprozesses sind folgende Hypothesen im Mittelpunkt der Inhaltsanalyse zu sehen:

Wenn Apple im Laufe der Produktprsentationen die Nutzung der hauseigenen Produkte illustriert, dann stammen die Beispiele signifikant fter aus dem sozial-familiren Umfeld, als aus dem beruflichen.

1. Es besteht ein Zusammenhang zwischen dem globalen Erfolg von Apple und den unvernderten Absenderbotschaften der Nutzerfreundlichkeit, Simplizitt und Jugendlichkeit.

2. Es besteht ein Zusammenhang zwischen der Faszination rund um das Unternehmen Apple und deren Produktprsentationen.

3. Je hher der technische Anteil einer Prsentationssequenz ist, desto mehr werden rhetorische Mittel zur sprachlichen Gestaltung eingesetzt.

4. Um diese Hypothesen gem des wissenschaftlichen Anspruchs fachgerecht zu prfen, wird zunchst anhand aufeinander aufbauender Theorien der Begriff der Unternehmenskommunikation definiert. Weiterhin wird auf Kommuni