Gestaltungsmittelanalyse von McDonald's

McDonald's wird Grn - zumindest in Deutschland".
Der weltweit bekannte Fastfood-Konzern, der mit den Signalfarben Gelb und Rot erkennbar ist, hat sein Firmenlogo gendert. Das berhmte gelbe M" bekommt einen grnen Hintergrund und das vertraute rote Firmenschild verschwindet in Deutschland.
Nicht nur McDonald's hat sich gendert, sondern auch das Bewusstsein der Konsumenten. Die Themen um Umweltschutz, Klimawandel und kologische Produkte rcken in den Vordergrund. Der ffentliche Druck auf Unternehmen, nachhaltig zu agieren und dies auch transparent darzulegen, wchst. Es wird fr Unternehmen wie McDonald's immer wichtiger sozial-kologisch zu arbeiten.
Es sich die Frage, welche Reaktion die Konsumenten auf den Imagewandel bzw. Farbwechsel gezeigt haben, welche Wirkung das Green Marketing auf die Zielgruppe in Deutschland hat. Um dies zu beantworten, mssen weitere Aspekte ber den Markenrelaunch und das Verhalten der Kunden anhand psychologischer Grundlagen untersucht werden. Ziel dieser Arbeit ist, die Fragestellungen rund um den Markenrelaunch von McDonald's Deutschland zu klren, herauszufinden warum die Hintergrund Farbe gendert wurde und wie die Verbraucher darauf reagiert haben.