Femvertising. Das neue 'Sex Sells' oder ehrlicher Feminismus?

Feminismus ist heutzutage ein Erfolgsrezept der Werbung. Vorreiter wie Dove haben Frauen aus der festgefahrenen, oft sexistischen Werberolle gelst. Waren frher noch viel nackte Haut, anzgliche Headlines und vorwiegend junge, makellose Frauen Gegenstand der Werbung, so nehmen heute immer mehr Frauen mit realen Krpermaen und realen Makeln einen Platz ein.

Doch welche Unternehmen stehen mit ihren Produkten und ihrer Philosophie tatschlich hinter einer feministischen berzeugung? Findet sich die feministische Einstellung einer Marketingkampagne auch tatschlich im eigenen Haus wieder? Oder nutzen einige Unternehmen "Femvertising" nur, weil es in breiten Teilen der Zielgruppe groen Anklang findet?

Alina T Mooser geht diesen Fragen nach und untersucht in ihrer Publikation mithilfe der dokumentarischen Bildanalyse mehrere Beispiele des Femvertisings. Dabei prft die Autorin die Glaubwrdigkeit der jeweiligen Werbebotschaften und fragt nach der Bedeutung der feministischen Werbeinhalte fr unsere Gesellschaft.

Aus dem Inhalt:
- Femvertising;
- Feminismus;
- Sexismus;
- Werbung;
- Marketing