Eventmarketing als Instrument der Kundenbindung und -gewinnung, am Beispiel des Weinguts RUHE und GELASSENHEIT

Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,3, SRH Hochschule Riedlingen, Sprache: Deutsch, Abstract: Eventmarketing, als Kommunikationsinstrument der Unternehmen, liegt im Trend und
wird weiterhin an Bedeutung zunehmen. Dies lsst sich zum einen an den gestiegenen
Gesamtausgaben der Unternehmen fr Marketing-Events erkennen, als auch an den
gestiegenen Umstzen der Marketing-Eventagenturen. Dabei stehen Consumer- und
Public-Events beim Eventetat an der Spitze der Event veranstalteten Unternehmen.
In dieser Arbeit wird der Frage nachgegangen, inwiefern ein traditionelles Weingut,
mittels Eventmarketing, Kundenbindung, Kundengewinnung und das Erzeugen von
Aufmerksamkeit erreichen kann. Zunchst werden dazu die theoretischen Grundlagen
erlutert. Im zweiten Teil dieser Arbeit erfolgt dann anhand von Beispielen der Transfer
in die Praxis.