Erlebniswertorientierte Markenfuhrung bei Luxusprodukten unter besonderer Berucksichtigung von Herrenduften

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Hochschule Darmstadt, Sprache: Deutsch, Abstract: Heutzutage beschftigen sich zahlreiche Unternehmen mit besonderen Konzepten, um Konsumenten langfristig und zufriedenstellend zu binden. Vor allem gelingt es den Luxusherstellern, ihre Stammkunden als auch die neuen Kunden von ihren namhaften Produkten immer wieder von Neuem zu faszinieren und zu berzeugen. Luxusmarken versprechen dem Kunden ihren einzigartigen Nutzen. Der Kunde interessiert sich nicht nur fr den Preis des angebotenen Produktes, sondern vielmehr fr die sthetischen Perspektiven und Erlebniswerte. Unter einem Luxusprodukt wird ein Produktangebot verstanden, das eine hochwertige Qualitt und Exklusivitt aufweist. Mit welcher Markenfhrungsstrategie es den Herstellern gelingt, wird in den nchsten Kapiteln beschrieben. Welche Bedeutung den erlebniswertorientierten Markenstrategien zugeschrieben oder welche Instrumente der Erlebniswerte-Vermittlung im Rahmen der Markenpolitik eingesetzt werden, wird in dieser Arbeit erlutert und untersucht. Auerdem werden die Erfolgsfaktoren einer Luxusmarkenstrategie herauskristallisiert. Anhand eines ausfhrlichen Beispiels eines Herrenduftes von Bvlgari werden die einzelnen Markenelemente, Markenpositionierung sowie die Wertevermittlung von Maskulinitt und Abenteuer erlutert und bildlich dargestellt. Einzelne Nachfrager besitzen klare Vorstellungen ber ihre Lieblingsmarken und mchten mit dem Kauf ein besonderes Erlebnis erleben. Nicht nur die Nachfrager profitieren von der Markenfhrung, sondern auch die Markenanbieter. Dennoch sind die Markenanbieter zunehmend verpflichtet, sich mit der Markenfhrung und Strategien zu beschftigen, um eine klare Markenposition zu erreichen und die Markenbotschaft zu vermitteln. Die Marke sollte mglichst in den Kpfen von den Konsumenten platziert werden. Durch eine professionelle Markierungsarb