Diversity-orientiertes Marketing - Gay Marketing

Studienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Georg-August-Universitt Gttingen (Unternehmensfhrung), Veranstaltung: Diversity Management, 19 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Angesichts der fortschreitenden europischen Integration und der wirtschaftlichen
Globalisierung nimmt auch die menschliche Vielfalt der Gesellschaft stetig zu. Die
Vernderung der Arbeitsmrkte geht einher mit vermehrter Migration, durch technischen
Fortschritt und verstrkte Mobilitt verndern sich auch die Konsummrkte.
Der Horizont der Kufer erweitert sich, und aufgrund des verstrkten Wettbewerbsdrucks,
durch immer mehr gleichwertige Produkte und Marken, mssen Unternehmen,
insbesondere bezglich ihres Marketings, mit der Zeit gehen. Ein erster Schritt
in diese Richtung knnte das Anerkennen und Wertschtzen der entstanden gesellschaftlichen
und wirtschaftlichen Vielfalt sein, der Unterschiedlichkeit von Menschen
als Mitarbeiter und Kunden sowie der Unterschiedlichkeit der anzusprechenden
Mrkte. Diese Diversity' fr sich zu nutzen, knnte bisher unberhrte Potenziale erffnen
und speziell im Bereich des Marketings bisher ungenutzte Vermarktungsmglichkeiten
erkennen lassen.1 Dazu wird im 2. Kapitel dieser Arbeit erst einmal in Anlehnung
an das Konzept des Diversity Managements das allgemeine Diversity Marketing
vorgestellt. Angefangen mit der Entwicklung vom Massen- bis hin zum Diversity
Marketing, wird anschlieend der Frage nachgegangen, was genau Diversity Marketing
eigentlich ist und welche Vorteile es einem Unternehmen bringen kann. Ferner
werden einige Mglichkeiten der gezielten Ansprache mglicher Kunden und Kundinnen
vorgestellt. In Kapitel 3 wird dann genauer das Gay Marketing beschrieben,
welches sich speziell an die Community der Schwulen, Lesben und Bisexuellen richtet.
Warum Gay Marketing wichtig fr ein Unternehmen sein kann und wie es erfolgreich
umzu