Anglizismen in der Anzeigenwerbung und ihre Integration

Studienarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich Germanistik - Linguistik, Note: 2,3, Universitt Mannheim (Philosophische Fakultt, Germanistik), Veranstaltung: Anglizismen und andere Fremdwrter im Deutschen, Sprache: Deutsch, Abstract: In dieser Hauptseminararbeit geht es um Anzeigenwerbung und die Integration von Anglizismen. Im 1. Kapitel wird die Werbesprache skizziert, wobei nur diejenigen Aspekte aufgegriffen werden, die im Rahmen der weiteren Untersuchungen von Bedeutung sind, denn ein so breit gefchertes Themenfeld wie das der Werbesprache vollstndig zu erfassen wre im Rahmen dieser Hausarbeit weder mglich noch sinnvoll.

Kapitel 2 befasst sich mit Anglizismen in der Anzeigenwerbung und den Grnden fr ihren Gebrauch. Durch die Ausfhrungen zum historisch-gesellschaftlichen Hintergrund des fremdsprachlichen Einflusses auf das Deutsche soll einsichtig gemacht werden, weshalb es zu einer Vielzahl englischer Entlehnungen kam (und immer noch kommt). Hiermit soll versucht werden, eine Sensibilisierung fr das Fremdwort zu erreichen, um diesem nicht feindlich zu begegnen, sondern mit vernnftiger Reflexion.

Um die morphologische und orthographische Integration von Anglizismen geht es in Kapitel 3. Auf die Ausfhrungen zur phonologischen Integration wurde verzichtet, weil der Fokus in der Anzeigenwerbung in erster Linie darauf gelegt wurde, dass der Konsument den Text (ob in Slogans, Schlagzeilen oder Flietext) wahrnimmt und (fr sich) liest, denn wie die Wrter im amerikanischen oder britischen Englisch artikuliert werden, ist fr den Durchschnittssprecher des Deutschen ohne Belang."

Im 4. Kapitel schlielich wird der Zusammenhang zwischen der Verwendung von Anglizismen in der Anzeigenwerbung und ihrer Integration hergestellt. Hierbei wird auf die im Abschnitt 2.2 charakterisierten Textsorten einzugehen sein, um zu veranschaulichen, dass die Anzahl der gebrauchten Anglizismen und ihr Integrationsgrad davon abhngig ist, ob es sich um eine Schlagzeile, e