Akzeptanz von Beacons für Location-based Advertising
Eine empirische Analyse aus konsumentenorientierter Sicht
Häftad, Tyska, 2016
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Fri frakt för medlemmar vid köp för minst 249 kr.Marco Altpeter beschäftigt sich mit neuen Technologien für Location-based Services, wie bspw. (Bluetooth-)Beacons, und deren Einsatzmöglichkeiten im Marketing. Da eine kundenindividuelle Ansprache per Smartphone die Akzeptanz der Kunden voraussetzt, identifiziert der Autor empirisch Determinanten der Akzeptanz neuer Technologien am Beispiel von Location-based Advertising aus Konsumentensicht und untersucht sie auf der Grundlage der Strukturgleichungsmodellanalyse.
Produktinformation
- Utgivningsdatum2016-12-05
- Mått148 x 210 x undefined mm
- FormatHäftad
- SpråkTyska
- SerieBestMasters
- Antal sidor124
- FörlagSpringer-Verlag Berlin and Heidelberg GmbH & Co. KG
- ISBN9783658166076