Wirkung Von Werbung in Sozialen Netzwerken

Studienarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich BWL - Sonstiges, Note: 1,7, Ludwig-Maximilians-Universitt Mnchen (Institut fr Electronic Commerce und Digitale Mrkte), Sprache: Deutsch, Abstract: Persnliche Nachrichten zu senden und zu empfangen, Profile von Freunden und Bekannten durchzulesen sowie sich ber brisante Neuigkeiten informieren zu knnen - dies sind die wichtigsten Grnde, die bis 2011 rund 43 Prozent der deutschen Internetnutzer dazu bewogen haben, ein eigenes Profil auf einer sozialen Plattform anzulegen. Zum Vergleich: 2010 waren es nur 39 Prozent. Der durchschnittliche deutsche soziale Netzwerker ist dabei Mitglied in mindestens zwei Netzwerken, wobei zwei Drittel tglich ihr Netzwerk besuchen und 50 Prozent ber 50 Freunde in ihrem Netzwerk vorweisen knnen (Wiewer and Anweiler, 2010a: 13). Mit den steigenden Nutzerzahlen und einem hohen Ma an Interaktionsmglichkeiten steigt auch mindestens im selben Ausma die Attraktivitt dieser Plattformen fr Unternehmen. Soziale Netzwerke entwickeln sich fr diese zu digitalen Werbeorten" mit vllig neuen Mglichkeiten der Kundenwerbung und -bindung (Baeriswyl et al., 2010: 46). Laut Social Media Check-Up Report (Burson-Marsteller Evidence-Based Communications Group, 2010) sind die Ausgaben von Unternehmen zwischen 2007 und 2009 fr Werbung in sozialen Netzwerken von 884 Millionen Dollar um 165,8 Prozent auf 2,34 Milliarden Dollar weltweit gestiegen. Bedingt durch steigende Werbebudgets wchst auch das Interesse an der Effektivittsmessung der Werbeinitiativen. Ausgehend von diesem Interesse soll in dieser Arbeit untersucht werden, wie die Wirkung von vor allem Bannerwerbung beurteilt werden kann und inwiefern Faktoren wie Privatsphre Einstellungen sozialer Plattformen Einfluss auf die messbare Werbeeffektivitt haben. Einleitend wird hierzu eine Definition von "Werbung in sozialen Netzwerken" gegeben, um der Arbeit ein durchgngiges Verstndnis zugrunde zu legen. Bezogen auf Bannerwerbung werden ans