Sponsorizzazione e misurabilit dei suoi effetti

La sponsorizzazione diventata uno strumento di comunicazione che trascende tutti i confini del marketing, delle relazioni pubbliche e della comunicazione aziendale. Tuttavia, nonostante la sua popolarit in una variet di settori, stata tradizionalmente definita in un senso limitato che ha portato alla sua sottovalutazione. Esplorando le basi, le funzioni e la relazione della sponsorizzazione con altri strumenti di comunicazione, questo libro, quindi, fornisce un'analisi profonda della misurabilit della sponsorizzazione, che stata finora ignorata. Le pratiche attuali sulla misurazione della sponsorizzazione con ulteriori suggerimenti dovrebbero aiutare a convalidare la legittimazione della sponsorizzazione come strumento di comunicazione commercialmente vantaggioso, e dovrebbe essere particolarmente utile ai professionisti della comunicazione aziendale, del marketing e delle relazioni pubbliche, o a chiunque altro possa considerare l'integrazione della sponsorizzazione nelle loro strategie di comunicazione aziendale.