Patrocnio e mensurabilidade dos seus efeitos

O patrocnio tornou-se um instrumento de comunicao que transcende todas as fronteiras do marketing, das relaes pblicas e da comunicao empresarial. Contudo, apesar da sua popularidade numa variedade de sectores, tem sido tradicionalmente definida num sentido limitado, o que levou sua subestimao. Explorando as bases, funes e relao do patrocnio com outros instrumentos de comunicao, este livro, portanto, fornece uma anlise profunda sobre a mensurabilidade do patrocnio, que at agora tem sido ignorada. As prticas actuais de medio do patrocnio com sugestes adicionais devem ajudar a validar a legitimao do patrocnio como uma ferramenta de comunicao comercialmente benfica, e devem ser especialmente teis para os profissionais das reas de Comunicao Empresarial, Marketing e Relaes Pblicas, ou qualquer outra pessoa que possa estar a considerar integrar o patrocnio nas suas estratgias de comunicao empresarial.