Sponsoring i mierzalnośc jego efektw

Sponsoring sta si narzdziem komunikacji, ktre przekracza wszelkie granice marketingu, public relations i komunikacji korporacyjnej. Jednak pomimo jego popularnoci w rnych sektorach, tradycyjnie by on definiowany w ograniczonym zakresie, co prowadzio do jego niedoceniania. Ksika ta, badajc podstawy, funkcje i zwizki sponsoringu z innymi narzdziami komunikacji, przedstawia gbok analiz mierzalnoci sponsoringu, ktra do tej pory bya ignorowana. Obecne praktyki pomiaru sponsoringu wraz z dalszymi sugestiami powinny pomc w uprawomocnieniu sponsoringu jako narzdzia komunikacji przynoszcego korzyci komercyjne i powinny by szczeglnie przydatne dla profesjonalistw w dziedzinie komunikacji korporacyjnej, marketingu i Public Relations, a take dla wszystkich innych, ktrzy mog rozwaa wczenie sponsoringu do swoich strategii komunikacji korporacyjnej.