Le parrainage et la mesurabilit de ses effets

Le parrainage est devenu un outil de communication qui transcende toutes les frontires du marketing, des relations publiques et de la communication d'entreprise. Cependant, malgr sa popularit dans de nombreux secteurs, il a traditionnellement t dfini dans un sens limit, ce qui a conduit sa sous-estimation. En explorant les fondements, les fonctions et les relations du parrainage avec d'autres outils de communication, ce livre fournit une analyse approfondie de la mesurabilit du parrainage, qui a t ignore jusqu' prsent. Les pratiques actuelles en matire de mesure du parrainage, assorties de suggestions supplmentaires, devraient contribuer valider la lgitimation du parrainage en tant qu'outil de communication commercialement bnfique, et devraient tre particulirement utiles aux professionnels de la communication d'entreprise, du marketing et des relations publiques, ou toute autre personne qui envisagerait d'intgrer le parrainage dans ses stratgies de communication d'entreprise.