Sponsoring im Eventmarketing

Sponsoring und Eventmarketing sind feste Gren in der Kommunikation. Eventmarketing boomt und Experten prognostizieren weiteres Wachstum. Insbesondere durch die nderung der wirtschaftlichen und gesellschaftlichen Rahmenbedingungen in den letzten Jahren wurde die Verwendung dieses neuen Kommunikationsinstrumentes gefrdert. Die klassische Werbung wird immer mehr durch Werbebeschrnkungen, wie zum Beispiel die Tabakwerbung, beschnitten, Medienkosten steigen, die Medienwelt wird immer unberschaubarer und die Werte der Konsumenten ndern sich schneller als die eingesetzten Marketinginstrumente.
Das Eventmarketing stellt aber kein Allheilmittel" fr die Werbung dar, es ist auch mit Hindernissen und Problemen zu rechnen. Vor allem durch die Spezialisierung und Unterteilung des Eventmarketings auf mehrere Segmente kommt es immer wieder zu Schwierigkeiten. Die Auswahl der Anbieter steigt und somit prfen die Sponsoren wesentlich genauer ihre Investments. Die Zeit des Giekannenprinzips" ist somit vorbei.
Das Hauptziel der Arbeit soll es sein folgende Fragen zu beantworten: Warum sollte der Sponsorsuchende sich als Dienstleister dem Sponsor gegenber sehen und wie soll er bei der Akquisition vorgehen? Warum ist das Giekannenprinzip" vergangener Tage dem Untergang geweiht? Ist Kundenbindung eine Mglichkeit Sponsoren als Kooperationspartner fr Events zu gewinnen? Warum ist Eventmarketing so stark auf dem Vormarsch?