Del 84 - neue betriebswirtschaftliche forschung (nbf)

Segmentierungsstrategien für den europäischen Markt

Häftad, Tyska, 1991

Av Heike Langner

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Produktinformation

Utgivningsdatum1991-01-01
Mått170 x 244 x 16 mm
Vikt482 g
FormatHäftad
SpråkTyska
Serieneue betriebswirtschaftliche forschung (nbf)
Antal sidor258
Upplaga1991
FörlagGabler
ISBN9783409132183

Tillhör följande kategorier

Företagsekonomi inom Ekonomi och ledarskap
Nationalekonomi inom Ekonomi och ledarskap
Ledarskapsböcker inom Ekonomi och ledarskap

1. Einleitung.- 2. Problemstellung und theoretische Grundlagen.- 2.1 Europa ’93 als Herausforderung für das Marketing für Investitionsgüter.- 2.2 Konzept und theoretische Einordnung der Arbeit.- 3. Segmentierungsstrategien als Grundlage des Euro-Marketing.- 3.1 Basisstrategien der internationalen Marktbearbeitung.- 3.2 Kritische Betrachtung der Internationalisierungsstrategien im Hinblick auf ihre Bedeutung für den europäischen Markt.- 3.3 Marktsegmentierung als Basis der Spezialisierung mittelständischer Unternehmen auf dem Binnenmarkt.- 4. Die Abgrenzung von Marktsegmenten auf dem europäischen Markt.- 4.1 Voraussetzungen für die Wahl der Segmentierungskriterien.- 4.2 Verfahren der Marktsegmentierung für Investitionsgüter.- 4.3 Regionale Absatzkennziffern als Instrument der geographischen Marktsegmentierung.- 4.4 Ein zweistufiger Segmentierungsansatz für den EG-Binnenmarkt am Beispiel Holzbearbeitungsmaschinen.- 5. Elemente einer segmentspezifischen Marketingkonzeption für den EG-Binnenmarkt.- 5.1 Einflußfaktoren für Standardisierung und Differenzierung von Marketingkonzeptionen.- 5.2 Prozeß-und programmbezogene Elemente segmentorientierter Marketingkonzeptionen für den europäischen Markt.- 5.3 Generelle Handlungsspielräume bei der Gestaltung der “optimalen” Segmentierungsstrategie im Euromarkt.- 6. Einsatz segmentorientierter Marketingstrategien für Europa in der Praxis.- 6.1 Anlage und Durchführung der Untersuchung.- 6.2 Wesentliche Ergebnisse der Befragung.- 6.3 Zusammenfassung der wesentlichen Untersuchungsergebnisse.- 7. Ansatzpunkte zur Realisierung segmentgerichteter Profilierungsstrategien im Binnenmarkt: Zusammenfassung und Implikationen der Untersuchungsergebnisse.- 7.1 Thesen zur Gestaltung von Euromarktstrategien mittelständischerInvestitionsgüterhersteller.- 7.2 Typologie segmentorientierter Marketingstrategien für den Binnenmarkt.- 7.3 Resümee.- 8. Ausblick.- Stichwortverzeichnis.