"Marca China" e a internacionalizao das empresas chinesas

No actual contexto de crescente concorrncia no mercado chins e aps muitos escndalos de qualidade e sade causados por produtos chineses no mercado global, este documento visa examinar as possveis interaces entre a "Marca China" e as empresas chinesas no seu esforo para "se tornarem globais". Neste objectivo, primeiro explica como a "Brand China" poderia idealmente ser implementada utilizando o quadro do modelo de Corporate Branding criado por M. Schultz. Em seguida, analisa os obstculos encontrados pelas Corporate Brands chinesas na sua implementao no contexto chins e determina quais seriam os efeitos de uma "Brand China" conscientemente implementada sobre estes obstculos. Utilizando a teoria do efeito Pas-Of-Origem, finalmente examina as interaces entre "Brand China" e as exportaes chinesas em pases estrangeiros. Tendo isto em conta e a situao actual das Marcas Empresariais Chinesas no mercado internacional, estabelece algumas prioridades para a implementao da "Marca China" e para a implementao de estratgias de Corporate Branding em empresas chinesas dispostas a implementar estratgias sustentveis de internacionalizao.