"Brand China" et l'internationalisation des entreprises chinoises

Dans le contexte actuel de concurrence accrue sur le march chinois et aprs de nombreux scandales lis la qualit et la sant des produits chinois sur le march mondial, ce document vise examiner les interactions possibles entre "Brand China" et les entreprises chinoises dans leurs efforts pour "s'internationaliser". Dans cet objectif, il explique d'abord comment "Brand China" pourrait idalement tre mis en uvre en utilisant le cadre du modle de Corporate Branding cr par M. Schultz. Il examine ensuite les obstacles rencontrs par les marques d'entreprise chinoises dans leur mise en uvre dans le contexte chinois et dtermine quels seraient les effets d'une "Marque Chine" mise en uvre consciemment sur ces obstacles. En utilisant la thorie de l'effet pays d'origine, il examine enfin les interactions entre "Brand China" et les exportations chinoises dans les pays trangers. En tenant compte de cette analyse et de la situation actuelle des marques d'entreprise chinoises sur le march international, il fixe certaines priorits pour la mise en uvre de "Brand China" et pour l'application de stratgies de marque d'entreprise dans les entreprises chinoises dsireuses de mettre en uvre des stratgies d'internationalisation durables.