Preisbildung im Handel mit Internet-Domainnamen

Diplomarbeit aus dem Jahr 2000 im Fachbereich BWL - Handel und Distribution, Note: 1,7, Universitt zu Kln (unbekannt), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Problemstellung:
Obwohl Domainnamen - wie Telefonnummern - zwar stndige Begleiter des tglichen Lebens sind, besitzen sie scheinbar keine groe Bedeutung. Wie die Arbeit zeigt, sind sie jedoch von enormer Relevanz fr Erfolg oder Mierfolg von Unternehmen. Vor allem fr reine Internet-Unternehmen spielen Domainnamen sowohl juristisch als auch konomisch eine derartig groe Rolle bei der Markenbildung und dem Marketing, da sie eine besondere Beachtung verdienen. Auch die Tatsache, da Domainnamen nach ihrer Registrierung nicht fr immer vergeben sind, sondern da ein Handel mit Domainnamen existiert, sollte von Unternehmen in ihre Internet-Strategie mit einbezogen werden. Darber hinaus ist aus einer gesamtwirtschaftlichen Perspektive der Handel mit Domainnamen zum Zwecke einer konomischen Allokation von Produktionsfaktoren sinnvoll.
Vor diesem Hintergrund ist die Preisbildung im Handel mit Internet-Domainnamen erklrbar: Domainnamen mit einem einprgsamen, kommerziell gut verwendbaren Schlagwort in einer bekannten Top-Level-Domain haben einen hohen konomischen Wert. Derartige Domainnamen knnen fr Internet-Unternehmen entweder als Co-Domain - und damit als reine Marketingmanahme, alternativ zum Beispiel zu Bannerwerbung - eingesetzt werden oder als Haupt-Domainname, um ein kostspieliges Branding teilweise zu vermeiden. Zu beachten sind jedoch vor allem fr reine Internet-Unternehmen Aspekte der Merkbarkeit und der Internationalisierbarkeit von Domainnamen, um sich nicht selbst unfreiwillig in eine Lock-In-Position durch den eigenen Firmen- bzw. Domainnamen zu begeben.


Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:
1.Die Bedeutung von Domainnamen fr Internet und e-Commerce6
1.1EINFHRUNG UND DEFINITIONEN6
1.2HISTORISCHE ENTWICKLUNG7
1.3RECHTLICHE GRUNDLAGEN FR VERGABE UND HANDEL MIT DOMAINS10
1.3.1Hande