Persuasive Kommunikation im Wahlkampf

Wahlkmpfe gewinnen fr deutsche Parteien u.a. aufgrund der anwachsenden Volatilitt der Whlerschaft zunehmend an Bedeutung. Nicht nur die Geldbetrge in Millionenhhe, welche die Parteien fr Werbekampagnen im Rahmen des Wahlkampfs ausgeben, sondern auch der verstrkte Einsatz von externen Beratern, PR- und Werbeagenturen sowie von demoskopischen Instituten fr die Wahlkampffhrung sprechen dafr. Durch diese und andere Manahmen soll aus Sicht der Parteien das vorrangige Wahlkampfziel, die Maximierung der Whlerstimmen, auf effektive Weise erreicht werden. Dabei stellt sich die Frage, wie der Whler durch die Wahlkampfkommunikation der Parteien berzeugt werden soll. Oder anders ausgedrckt: Wie wird persuasive Kommunikation im Wahlkampf eingesetzt? Die vorliegende Studie wird dieser Fragestellung durch Untersuchung der Wahlwerbemittel aus den CDU-Werbekampagnen 2005 und 2009 nachgehen, um Erkenntnisse in Bezug auf den Einsatz, die Wirkung und die Funktionsweise von Wahlwerbung zu gewinnen.