Neuromarketing im Sportsponsoring

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich BWL - Allgemeines, Note: 95 (1,3), Cologne Business School Kln, Sprache: Deutsch, Abstract: Im Rahmen dieser Arbeit soll berprft werden, ob die Erkenntnisse zur Funktionsweise des Gehirns und damit die Auswirkungen auf das Konsumverhalten genutzt werden knnen, um Werbebotschaften im Zusammenhang mit Sponsoringaktivitten optimaler platzieren und gestalten zu knnen.
Folgende zentrale Fragestellungen sollen beantwortet werden:

- Wie ist die Wirkung von Sportsponsoring? Wirkt es berhaupt?
- Falls ja, knnen Unternehmen die neuen Erkenntnisse aus den Neurowissenschaften nutzen, um ihre Sportsponsoringaktivitten zu optimieren?

In Zeiten der unaufhaltsamen Globalisierung mit verstrktem Konkurrenzverhalten suchen Unternehmen nach Mglichkeiten, sich selbst und ihre Marke von Mitbewerbern abzugrenzen. Angleichende Produktqualitten verschiedener Hersteller machen eine Differenzierung ber die Marke unerlsslich. Dabei soll gerade der Sport als aufsteigender gesellschaftlicher Trend genutzt werden. Vor allem stark medienprsente Sportveranstaltungen bieten als Sponsoring-Plattform eine einzigartige Mglichkeit, den Konsumenten in einer alltagsfernen, emotional aufgeladenen Situation anzusprechen (Hermanns, 1997, S. 56). Durch das gestiegene Interesse fr Freizeitaktivitten knnen Unternehmen im Rahmen des Sponsoring ihre Zielgruppen in einem fr den Konsumenten attraktiven Umfeld ansprechen (Bruhn, 1998, S. 36). Dadurch soll die Marke mit positiven Assoziationen besetzt und gleichzeitig erlebbar" gemacht werden (Hermanns & Riedmller, 2001, S. 5).

Welche Auswirkungen eine Wahrnehmung der Marken bei Sponsoring-Aktivitten im Kopf des Kunden auslst, ist eine der Kernfragen, mit denen sich das interdisziplinre Forschungsfeld des Neuromarketing beschftigt. Dieser neue Forschungsansatz untersucht vor allem die Vorgnge im Kopf des Konsumenten, die fr das Entscheidungsverhalten verantwortlich gemacht werden.

Neurow