Mediatekst V Reklamnoy Kommunikatsii

Sovremennaya reklama - mnogomernyy i mnogourovnevyy fenomen, predpolagayushchiy variativnost' raznoobraznykh prochteniy i interpretatsiy. Pri etom v reklame zadeystvovany ne tol'ko verbal'nye znakovye struktury, no i tselyy kompleks audiovizual'nykh kodovykh sistem. V monografii predstavlena rabota kollektiva kafedry reklamy NOU VPO Taganrogskiy institut upravleniya i ekonomiki, gde v 2006 godu byla otkryta spetsial'nost' 032401 Reklama, a s 2011-2012 uchebnogo goda - bakalavriat po napravleniyu podgotovki 031600 Reklama i svyazi s obshchestvennost'yu. V monografii predstavleny razlichnye aspekty analiza reklamnogo mediateksta: estetika reklamy, ee intertekstual'nost', mekhanizmy formirovaniya imidzha v reklamnom mediatekste, reklamnyy mediatekst s tochki zreniya lingvisticheskoy pragmatiki, rol' reklamy v protsesse mediaobrazovaniya. Avtory polagayut, chto dannaya monografiya budet poleznoy dlya auditorii chitateley, svyazannoy s reklamnym biznesom, dlya studentov, obuchayushchikhsya po napravleniyam bakalavriata i magistratury Reklama i svyazi s obshchestvennost'yu, Zhurnalistika i dr. tvorcheskim spetsial'nostyam i dlya prepodavateley, rabotayushchikh na sootvetstvuyushchikh kafedrakh.