Martkforschung mit dem Internet

Das Internet verndert unser Leben in der Art wie wir arbeiten, wie wir lernen, wie wir spielen und miteinander kommunizieren. Gleichzeitig bietet es eine reichhaltige Quelle fr Informationen. Fr die Marktforschung ist das Internet deshalb in zweierlei Hinsicht von Bedeutung. Im Rahmen der Sekundrforschung kann bereits auf eine Vielzahl von Informationen und Erhebungen zurckgegriffen werden. Im Rahmen der Primrmarktforschung bietet sich zustzlich ein groes Potenzial zur Primrdatenerhebung.
Das vorliegende Buch beschftigt sich mit den Einsatzmglichkeiten, Grenzen und Entwicklungspotenzialen des Internet als Erhebungsinstrument fr die Marktforschung. Der Leser erfhrt dabei mehr ber die Besonderheiten des Internet als Instrument der Marktforschung sowie ber die Vor- und Nachteile gegenber anderen Erhebungsmethoden.
Weiterhin enthlt das Buch die Ergebnisse einer empirischen Erhebung bei Marktforschungsinstituten. Ziel dieser Untersuchung war es, die bisherige Nutzung bzw. die erwartete Entwicklung des Internet als Marktforschungsinstrument darzustellen.