Impacto da marca do empregador na atractividade organizacional

Hoje em dia, as empresas no competem apenas pelos seus produtos e servios, mas tambm pela sua principal fonte de vantagem competitiva: os seus recursos humanos. Com isto em mente, a atraco organizacional uma das questes mais importantes que as organizaes enfrentam. O presente estudo foi realizado com 205 candidatos a emprego no final da sua formao nas cidades de Douala, Yaound e Ngaoundr, com o objectivo de mostrar que a marca patronal teve um impacto positivo na atractividade organizacional. No final do processo de investigao, verificou-se que as correlaes entre as variveis eram todas positivas. A responsabilidade social das empresas no foi considerada como um preditor de atraco. Estes resultados apoiam as concluses dos poucos estudos anteriores realizados com estudantes. Alm disso, confirmam a importncia para as organizaes de desenvolver uma imagem positiva e distinta (especialmente atravs de traos organizacionais): isto far com que sejam vistas como empregadores de eleio e aumentar a atraco dos candidatos.