Auswirkungen von Employer Branding auf die Attraktivitt von Unternehmen

Heute konkurrieren die Unternehmen nicht nur um ihre Produkte und Dienstleistungen, sondern auch um ihre wichtigste Quelle des Wettbewerbsvorteils: ihre Humanressourcen. Vor diesem Hintergrund ist die organisatorische Anziehungskraft eines der wichtigsten Themen fr Unternehmen. Die vorliegende Studie wurde mit 205 Arbeitssuchenden am Ende ihrer Ausbildung in den Stdten Douala, Yaound und Ngaoundr durchgefhrt, um zu zeigen, dass die Arbeitgebermarke einen positiven Einfluss auf die Attraktivitt des Unternehmens hat. Am Ende des Forschungsprozesses wurde festgestellt, dass die Korrelationen zwischen den Variablen alle positiv waren. Es wurde nicht festgestellt, dass die soziale Verantwortung der Unternehmen die Attraktivitt der Unternehmen beeinflusst. Diese Ergebnisse besttigen die Ergebnisse der wenigen Studien, die mit Studenten durchgefhrt wurden. Darber hinaus besttigen sie, wie wichtig es fr Unternehmen ist, ein positives und unverwechselbares Image zu entwickeln (insbesondere durch organisatorische Merkmale): Dadurch werden sie als bevorzugte Arbeitgeber wahrgenommen und die Attraktivitt fr Bewerber erhht.