Employer Branding - Innovative Ansatze fur den Mittelstand

Arbeitgeber in Deutschland sehen sich immer strker mit dem demografisch bedingten Problem des Fachkrftemangels konfrontiert. Bereits heute macht sich dies fr die Chemieindustrie im Mittelstand u. a. durch die schwierige Rekrutierungssituation bei Chemielaboranten bemerkbar. Ein integrativer Lsungsansatz besteht in der Gestaltung und Kommunikation einer berzeugenden Arbeitgebermarke, dem Employer Branding.
In der vorliegenden Studie stellt die Autorin eine Hypothese dazu auf, welchem Persnlichkeitstyp diese Berufsgruppe mehrheitlich entspricht. Diese basiert auf den Erkenntnissen der Berufswahlmotivationsforschung und den Anforderungen an Interessen, Fhig- und Fertigkeiten sowie dem Arbeits- und Sozialverhalten von Chemielaboranten. Anhand einer aufwendigen empirischen Erhebung bewerbungsrelevanter Prioritten und des impliziten Persnlichkeitstyps von Chemielaboranten, welche mit Hilfe eines Fragebogens und des visuellen Testverfahrens Visual Questionnaire (ViQ) ermittelt wurden, wird diese Hypothese berprft. Aus den so gewonnenen Ergebnissen hinsichtlich Eigenschaften, Motiven und Prferenzen dieser Berufsgruppe werden chemieindustrie- bzw. mittelstandsrelevante, praxisnahe, konkrete, und dabei wissenschaftlich fundierte Empfehlungen abgeleitet. Heike Jopp liefert dabei Insights in die passgenaue Ansprache, Medienauswahl, Gestaltung und den zielgruppenadquaten Aufbau einer Arbeitgebermarke fr diese Branche. Hierfr werden zunchst die einzelnen Schritte zum Aufbau einer Arbeitgebermarke, der Employer Brand, beschrieben. Darauf aufbauend wird eine beispielhafte Rekrutierungsstrategie fr diese Zielgruppe abgeleitet. Personalverantwortliche erhalten darber hinaus Informationen zu weichen Faktoren des Employer Brandings, wie unternehmensspezifischen Differenzierungsmglichkeiten gegenber konkurrierenden Unternehmen, sowie zu harten Faktoren wie Kennzahlen, Budget, Timing und Zeitrahmen. Die praxisorientierten Schlussfolgerungen aus der empirischen Analyse