Effiziente Finanzkommunikation in Printmedien

Diplomarbeit aus dem Jahr 2001 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Medienkonomie, -management, Note: 2,3, Leuphana Universitt Lneburg (Wirtschaftsrecht), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Aktuelles Vorwort des Autors, Juni 2007:
Die Finanzmarktkommunikation stellt heute fr brsennotierte Unternehmen mehr denn je eine der wichtigsten Fhrungsaufgaben dar. Denn die Qualitt dieser speziellen Form der Unternehmenskommunikation nimmt unmittelbaren Einfluss auf den Unternehmenswert: Eine Enttuschung zuvor gebildeter Erwartungen kann zu massiven Kursverlusten fhren. Die jhrliche Rechnungslegung mit dem blichen Geschftsbericht wird mittlerweile zudem stark berlagert durch Halbjahres- und Quartalsberichte sowie kursrelevante Informationen gem der Ad-hoc-Publizitt. Basierend auf Informationen der Unternehmensfhrung, den Einschtzungen der Finanzanalysten und gesamtwirtschaftlicher Aussichten bilden die Marktteilnehmer ihre Erwartungen hinsichtlich zuknftiger Gewinn- und Kursentwicklungen.
Und diese Erwartungen lsen Handlungen aus: "Kaufen oder Verkaufen." Das "Spiel mit dem Erwartungen" bestimmt somit mageblich die Kursentwicklung einer Aktie.
Die vorliegende Arbeit grenzt die Finanzmarktkommunikation von den anderen Formen der Unternehmenskommunikation ab und stellt deren besondere Bedeutung, Adressaten, Ziele und Formen heraus. Einen Schwerpunkt nimmt hierbei die Finanzkommunikation gegenber Printmedien ein, die im Medienmix einen wesentlichen Bestandteil einnehmen. Hier werden alle wichtigen Manahmen und Instrumente klar verstndlich und unter Bercksichtigung aktueller Tendenzen in der Unternehmensberichterstattung bercksichtigt.
Damit ist die Arbeit auch sechs Jahre nach deren Verffentlichung hochaktuell. Zudem bietet die Arbeit umfangreiche weiterfhrende Literatur- und Quellenverweise. Die Bedeutung der Arbeit belegt schlielich auch eine weitere Studie, die der Verband deutscher Treasurer unter dem Titel "Finanzmarktkommunikation" i