Efficacit d'une plate-forme de marketing interactif Taipei

Si les promesses des mdias numriques semblent sduisantes d'un point de vue marketing, les auteurs affirment que beaucoup d'innovations dans ce domaine reposent trop sur des hypothses pratiques. En se concentrant sur une nouvelle plate-forme de marketing interactif, les auteurs dveloppent un cadre thorique sophistiqu, facilitant une analyse approfondie, qui apporte un clairage indispensable sur l'efficacit du marketing numrique. Des thories et des concepts aussi divers que l'acceptation de la technologie, les attitudes des consommateurs, la modularit et la personnalisation sont inclus dans la recherche. En menant personnellement la grande majorit des recherches primaires Taipei, l'analyse des auteurs fournit des recommandations non seulement aux thoriciens dans le domaine du marketing numrique, mais aussi aux praticiens. Ce livre contient la thse de master des deux auteurs dans sa forme originale telle que soumise la Copenhagen Business School l'automne 2009 sous la supervision du professeur associ, Juliana Mikkola. Il a par la suite reu la plus haute note pour sa ralisation exceptionnelle.