Eficcia de uma Plataforma de Marketing Interactivo em Taip

Embora as promessas dos meios digitais paream sedutoras de uma perspectiva de marketing, os autores afirmam que muita inovao no campo assenta em demasiados pressupostos prticos. Ao concentrarem-se numa nova plataforma de marketing interactivo, os autores desenvolvem um quadro terico sofisticado, facilitando uma anlise minuciosa, que lana alguma luz muito necessria sobre a eficcia do marketing digital. Teorias e conceitos to diversos como a aceitao da tecnologia, atitudes dos consumidores e modularidade e personalizao esto includos na investigao. Ao realizar a grande maioria da investigao primria pessoalmente em Taip, a anlise dos autores fornece recomendaes no s aos tericos no campo do marketing digital, mas tambm aos profissionais. Este livro contm a tese de mestrado dos dois autores na sua forma original, tal como submetida Copenhagen Business School no Outono de 2009 sob a superviso da Professora Associada, Juliana Mikkola. Posteriormente, foi-lhe atribuda a nota mais alta por realizao excepcional.