Wirksamkeit einer interaktiven Marketing-Plattform in Taipeh

Whrend die Versprechungen der digitalen Medien aus der Marketing-Perspektive verlockend erscheinen, sind die Autoren der Meinung, dass sich viele Innovationen in diesem Bereich zu sehr auf praktische Annahmen sttzen. Indem sie sich auf eine neuartige interaktive Marketing-Plattform konzentrieren, entwickeln die Autoren einen ausgeklgelten theoretischen Rahmen, der eine grndliche Analyse ermglicht, die ein dringend bentigtes Licht auf die Wirksamkeit des digitalen Marketings wirft. Dabei werden so unterschiedliche Theorien und Konzepte wie Technologieakzeptanz, Verbrauchereinstellungen sowie Modularitt und Anpassung an Kundenwnsche in die Forschung einbezogen. Da der Groteil der Primrforschung persnlich in Taipeh durchgefhrt wird, liefert die Analyse der Autoren Empfehlungen nicht nur fr Theoretiker auf dem Gebiet des digitalen Marketings, sondern auch fr Praktiker. Dieses Buch enthlt die Masterarbeit der beiden Autoren in ihrer ursprnglichen Form, wie sie im Herbst 2009 an der Copenhagen Business School unter der Leitung von Juliana Mikkola, Associate Professor, eingereicht wurde. Es wurde anschlieend mit der hchsten Note fr auergewhnliche Leistungen ausgezeichnet.