Das Verhalten der Verbraucher verstehen

Die mauritischen Verbraucher werden mehr und mehr mit auslndischen Produkten konfrontiert und stehen nun vor einer Vielzahl von Kaufentscheidungen. Mit dem Aufkommen der Globalisierung mssen in- und auslndische Unternehmen das Verbraucherverhalten in einem kulturbergreifenden/nationalen Umfeld untersuchen. Diese Studie zielte darauf ab, den Grad des Ethnozentrismus unter mauritischen Verbrauchern zu bewerten und ihre Wahrnehmungen gegenber importierten und inlndischen Produkten zu verstehen. Das CETSCALE-Instrument, das zur Messung des Ethnozentrismus von Konsumenten in den USA verwendet wird, wurde im mauritischen Kontext untersucht, um seine Validitt zu beurteilen. Die Studie untersuchte auch den Einfluss von demographischen und Lifestyle-Variablen auf den Grad des Ethnozentrismus der Konsumenten und den Einfluss des Herkunftslandes auf verschiedene Dimensionen des Produktes, wie Qualitt, Preis-Leistungs-Verhltnis, Status und Wertschtzung unter anderem. Die Daten wurden durch persnliche und telefonische Interviews erhoben. Die Ergebnisse zeigten, dass die CETSCALE auf Mauritius anwendbar ist und dass die Mauritier nicht hochgradig ethnozentrisch sind.