'Best Ager' Im Tourismus. Merkmale Und Marketing

Diplomarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich Touristik / Tourismus, Note: 1,0, Universitt Rostock (Institut fr Transport/ Logistik/ Tourismus), 121 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Im Zusammenhang mit der fortschreitenden Freizeitorientierung und hohen Nachfrage nach touristischen Leistungen herrscht seit Jahren ein starker Wettbewerb im Tourismusmarkt.
Es sind stagnierende und teilweise auch rcklufige Tendenzen in einigen deutschen Tourismusgebieten zu verzeichnen. Dies ist neben der Sttigung des Marktes auf weitgehend austauschbare und undifferenzierte Reiseangebote zurckzufhren. Vor dem Hintergrund gestiegener Anspruchniveaus deutscher Touristen und zunehmend heterogener Urlaubswnsche stellt die differenzierte und zielgruppenspezifische Ausrichtung
des touristischen Marketings eine Mglichkeit der wettbewerbsorientiertenProfilierung touristischer Anbieter dar.
Zudem wird mit Blick auf die demographische Entwicklung in Deutschland nicht nur eine schrumpfende sondern auch eine alternde Bevlkerung erkennbar. Zuknftiges Wachstum ist nur noch in der Bevlkerung ber 50 Jahre zu erwarten. Fr touristische Leistungsanbieter sowie Destinationen bietet sich hier ein wichtiger Wachstumsmarkt.
In diesem Zusammenhang erscheint in jngster Zeit mehrfach der Marketingbegriff "Best Ager", der ein potenzielles Nachfragesegment innerhalb dieses Wachstumsmarktes zu umschreiben versucht. Eine nur geringe Zahl unterschiedlicher Definitionsanstzen lsst jedoch erkennen, dass hier noch eine wenig erschlossene Zielgruppe existiert.
Ziel der vorliegenden Arbeit ist es, das Nachfragesegment "Best Ager" in Deutschland mit Hilfe der Methoden der Marketinglehre vom Gesamtmarkt der ber 50-Jhrigen abzugrenzen und unter soziodemographischen, psychographischen und verhaltensorientierten Aspekten zu untersuchen. Im Besonderen werden Merkmale zum Reiseverhalten herausgearbeitet. Darber hinaus werden die gewonnen Erkenntnisse genutzt, um eine touris