Auswirkungen der Markenprferenz der Verbraucher auf den Marketing-Mix

Der kenianische Smartphone-Markt wchst in rasantem Tempo und folgt den globalen Trends der Branche. Der Markt ist zu einem Schlachtfeld der Marketingaktivitten von Smartphone-Marken wie Samsung, IDEOS, LG, HTC und anderen geworden. In der vorliegenden Studie wurden die Auswirkungen des Marketing-Mixes auf die Markenprferenz von Smartphones bei Studenten an ffentlichen Universitten im Central Business District (NCBD) von Nairobi untersucht. Diese Studie untersuchte die grundlegenden Markenattribute, die zur Markenprferenz fhren, und gleichzeitig, wie die Markenprferenz durch Produkt, Preis, Ort und Werbung in Bezug auf Smartphones beeinflusst wird. Zu den spezifischen Zielen gehrten: die Ermittlung der Auswirkungen des Produktmixes auf die Markenprferenz von Smartphones bei Universittsstudenten in Nairobi, die Ermittlung der Auswirkungen von Preisstrategien auf die Markenprferenz von Smartphones, die Ermittlung der Auswirkungen des Vertriebs auf die Markenprferenz von Smartphones und schlielich die Ermittlung der Auswirkungen des unterschiedlichen Werbemixes auf die Markenprferenz von Smartphones. Fr die Studie wurde eine Stichprobe von 60 Hochschulstudenten verwendet.