Effets de la prfrence de marque des consommateurs sur le marketing mix

Le march knyan des smartphones se dveloppe un rythme trs rapide et volue en fonction des tendances mondiales du secteur. Le march est devenu un champ de bataille pour les activits de marketing des marques de smartphones telles que Samsung, IDEOS, LG, HTC, entre autres. Dans la prsente tude, les effets du mix marketing sur la prfrence de marque des consommateurs pour les smartphones parmi les tudiants des universits publiques dans le Nairobi Central Business District (NCBD) ont t valus. Cette tude a examin les attributs de marque de base qui conduisent la prfrence de marque, en mme temps comment la prfrence de marque est affecte par le produit, le prix, le lieu et la promotion en rfrence aux smartphones. Les objectifs spcifiques taient les suivants : dterminer les effets du mix produit sur la prfrence de marque des consommateurs de smartphones parmi les tudiants universitaires de Nairobi, tablir les effets des stratgies de prix sur la prfrence de marque des consommateurs de smartphones, identifier les effets de la distribution sur la prfrence de marque des consommateurs de smartphones, et enfin dterminer les effets des diffrents mix promotionnels sur la prfrence de marque des consommateurs de smartphones. L'tude a utilis un chantillon de 60 tudiants de collges universitaires.