Der Marketing-Mix der Pharmaindustrie

Studienarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, , Veranstaltung: Gesundheitskonomie, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Arbeit klrt die Frage, welche Faktoren und Besonderheiten im Marketing, insbesondere mit Bezugnahme auf die Kommunikationspolitik fr verschreibungspflichtige Arzneimittel in Deutschland, den Erfolg von Produkten in der pharmazeutischen Industrie bestimmen.

Nur 7,63 Prozent der Zugelassenen Arzneimittel im Jahr 2014 waren Neuprparate (BfArM 2014). Auerdem sind im Jahr 2014 laut der Nielsen Company 942,36 Millionen Euro in die Werbemanahmen fr Arzneimittel geflossen (The Nielsen Company GmbH 2015). Hierbei entsteht die Frage, wieso diese Summe nicht fr die Forschung und Entwicklung von Innovativen Arzneimitteln aufgewendet wurde, um Neuprparate auf den Markt zu bringen.

Fr die Unternehmen ist der Grund hierfr, dass die Forschung von neuen Prparaten ein hohes Risiko mit sich bringt, da nur wenige Neueinfhrungen zugelassen werden und nach der Arzneimittelzulassung zustzliche Kosten fr die Sicherstellung des Erfolgs des Produktes im Markt entstehen (Wolf Sussman 2008). Ein weiterer Grund hierfr ist, dass Unternehmen ohne den Erfolg des Produktes im Markt, welcher durch erfolgversprechendes Marketing entsteht, auch kein Budget fr die Forschung und Entwicklung bekommen. Hieran lsst sich herauskristallisieren, dass Marketing, und Forschung und Entwicklung sich ergnzende Variablen in der pharmazeutischen Industrie sind.