Efeitos da preferncia da marca do consumidor no marketing mix

O mercado de smartphones do Qunia est a crescer a um ritmo muito rpido, mudando com as tendncias globais da indstria. O mercado tornou-se um campo de batalha das actividades de marketing de marcas de smartphones como a Samsung, IDEOS, LG, HTC, entre outras. No estudo actual, foram avaliados os efeitos do marketing mix na preferncia das marcas de consumidores pelos smartphones entre os estudantes das universidades pblicas do Distrito Central de Negcios de Nairobi (a NCBD foi avaliada. Este estudo investigou os atributos bsicos da marca que levam preferncia da marca, ao mesmo tempo como a preferncia da marca afectada pelo produto, preo, local, e promoo com referncia aos smartphones. Os objectivos especficos incluam: determinar os efeitos do mix de produtos na preferncia de marca dos smartphones entre os estudantes universitrios de Nairobi, estabelecer os efeitos das estratgias de preos na preferncia de marca dos smartphones pelo consumidor, identificar os efeitos da distribuio na preferncia de marca dos smartphones pelo consumidor, e finalmente determinar os efeitos do mix de promoes diferentes na preferncia de marca dos smartphones pelo consumidor. O estudo utilizou uma amostra de 60 estudantes universitrios.