Anglizismen in der Werbesprache

Studienarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich Germanistik - Linguistik, Note: 2,0, Universitt Koblenz-Landau (Germanistik), Veranstaltung: Sprache Variation Stil, Sprache: Deutsch, Abstract: Geox: die neue waterproof Generation"

Dieses aktuelle Zitat aus dem Internetportal www.markensolgans.de zeigt, dass das Thema Anglizismus in der Werbesprache schon seit lngerer Zeit mehr und mehr an Bedeutung hinzugewinnt.
In der nachstehenden fachwissenschaftlichen Ausarbeitung wird genau dieser aktuelle Gegenstand thematisiert und die verschiedenen Blickwinkel des Themas unterschiedlich intensiv beleuchtet. Ziel dieser Arbeit ist es herauszuarbeiten, inwiefern Anglizismen in der Werbung eine tragende Rolle zuzuordnen sind und deren Gebrauch nher zu erlutern. Beginnend wird ein Einblick in die Definition der Termini Werbung, Anglizismen, Fremdwrter und Lehnwrter gegeben, die den Einstieg in die Ausarbeitung erleichtern sollen. Der zweite Teil thematisiert die Bildung von Anglizismen, deren Gebrauch und Verwendung. Hier wird deutlich, wie eng die Entlehnungen miteinander verknpft sind und auf Grund dessen eine genaue Abgrenzung der Termini Lehnwort und Fremdwort schwierig ist. Der Abschnitt zu dem Thema Werbung soll folglich einen berblick darber verschaffen, wie sich dieses in der deutschen Literatur definiert, um in dem nachstehenden Teil Rckschlsse zur Verwendung von Anglizismen in der Werbesprache ziehen zu knnen. In dem nachstehenden Teil dieser fachwissenschaftlichen Ausarbeitung geht es dann schlielich um den Gebrauch von Anglizismen in der Werbesprache. Sind Anglizismen unumgnglich? Werden diese nur als Vermarktungsstrategien verwendet? Welchen Einfluss haben Anglizismen auf die deutsche Sprache? Dies gilt es unter anderen in diesem letzten Abschnitt herauszuarbeiten. Zur Verdeutlichung dieser Thematik werden im anschlieenden Kapitel explizit ausgewhlte Werbesprche untersucht und analysiert. Im Fazit werden dann die zuvor thematisierten Bereiche zus