Wahrnehmung Von Sportsponsoren Im TV

In dieser Arbeit soll zum einen die Frage beantwortet werden, inwiefern die Aufmerksamkeit der Zuschauer fr die Sponsoren durch die Quantitt und Qualitt der TV-Exposure beeinflusst wird. Das bedeutet, wie entscheidend hufige und deutliche Sichtbarkeit der Sponsoren ausschlaggebend sind. Des Weiteren analysiert die Arbeit, wie sich die persnlich wahrgenommenen Emotionen eines Zuschauers und dessen Sportevent-Involvement auf die Aufmerksamkeit auswirken. Eine weitere zentrale Forschungsfrage ist, ob oder in welchem Umfang die Aufmerksamkeit ein valider Prdikator fr die Sponsorenerinnerung ist. Ebenso stellt sich die Frage, ob die persnliche Vertrautheit eines Zuschauers mit der Sponsorenmarke und dessen Einschtzung, ob die Marke zu dem Sportevent passt, einen Einfluss auf die Sponsorenerinnerung haben.