Rozwj zintegrowanej komunikacji marketingowej ATP

Celem pracy jest teoretyczne uzasadnienie i opracowanie praktycznych zalece dotyczcych ksztatowania systemu zintegrowanej komunikacji marketingowej przedsibiorstwa transportu samochodowego (ATP). W artykule udoskonalono koncepcj zintegrowanej komunikacji marketingowej, ktra podkrela potrzeb poczenia zintegrowanej komunikacji marketingowej (IMC) w jeden system i skupienia si na odbiorcy zewntrznym i wewntrznym. Dalej rozwijano podstawy metodologiczne oceny kosztw komunikacji marketingowej oraz opracowano zalecenia dotyczce stworzenia zintegrowanego systemu komunikacji marketingowej przedsibiorstwa. Po dokonaniu oceny mocnych i sabych stron ATP, a take kosztw komunikacji marketingowej, okrelono te obszary marketingu, ktre wymagaj poprawy, oraz zaproponowano zalecenia dotyczce utworzenia zintegrowanego systemu komunikacji marketingowej ATP.