Povyshenie Konkurentosposobnosti Na Osnove Brendinga

V monografii izlozheny teoreticheskie i metodicheskie podkhody k brendingu, kak sposobu povysheniya konkurentosposobnosti molokopererabatyvayushchikh predpriyatiy. Dano teoreticheskoe obosnovanie sistemy brendinga, kak osnovy povysheniya konkurentosposobnosti predpriyatiya. Raskryty razlichnye metody otsenki effektivnosti brendov, kak instrumentov povysheniya konkurentosposobnosti molokopererabatyvayushchikh predpriyatiy. Vyyavleny napravleniya povysheniya konkurentosposobnosti predpriyatiy na osnove sovershenstvovaniya brendingovoy deyatel'nosti. Zatronuty takie voprosy, kak: - sushchnost' ekonomicheskoy kategorii "konkurentosposobnost' predpriyatiya" s pozitsii brendinga; - funktsii brendinga, kak protsessa upravleniya brendom; - opredelenie prodolzhitel'nosti reklamnoy kampanii brendov; - matrichnyy podkhod k opredeleniyu rynochnoy pozitsii brenda; - napravleniya sovershenstvovaniya brendingovoy deyatel'nosti na osnove sistemy identifikatsionnogo brendinga; - rekomendatsii po provedeniyu reklamnoy kampanii novogo i sushchestvuyushchego brendov.