Politik-Marketing

Inhaltlich unvernderte Neuauflage. In Zeiten wachsender politischer Kommunikation und Diskussion gilt es, auf entstehende Herausforderungen zielgerichtet zu reagieren. Gesellschaftliche Vernderungen und starker politischer Wettbewerb erfordern Profilierungsmanahmen, die die einzelnen Parteien deutlich voneinander abgrenzen. Zudem erfordert die Akquisition und Bindung neuer Parteimitglieder, die Gewinnung der Whlerstimmen sowie der Zuspruch der Lobbyisten marketingorientierte Strategien. Vor diesem Hintergrund beleuchtet Nicole Muller, ob und wie politische Parteien Marketing-Techniken anwenden und inwiefern eine professionelle Markenfuhrung Kontinuitt schafft und langfristig ein positives Image erzeugen und vor allem aufrechterhalten kann. Nachdem zunchst die Grundlagen der Markenpolitik erlutert werden, fokussiert die Autorin die Rahmenbedingungen und Grenzbereiche der politischen Kommunikation, den gezielten Einsatz strategischer Kommunikationsinstrumente sowie weitere Faktoren einer erfolgreichen Markenfuhrung fur politische Parteien. Abschlieend prsentiert die Autorin sinnvolle Lsungsanstze, die die parteipolitische Markenfuhrung zielgerichtet unterstutzen. Das Buch richtet sich an PR-Abteilungen politischer Parteien sowie an Entscheidungstrger von Verbnden, Gewerkschaften und alle am Thema Interessierten.