O Impacto das Mascotes no Consumo Infantil de Produtos Alimentares

Esta obra apresenta os resultados de um estudo do Consumo Infantil, onde foi feita uma anlise ao impacto que as mascotes publicitrias exercem na escolha de alguns produtos de consumo. Para validar esta anlise, foi elaborada uma pesquisa qualitativa, em forma de entrevista, junto de crianas com idades compreendidas entre os 6 e os 10 anos de idade em escolas do ensino bsico da Regio Centro de Portugal. As crianas foram confrontadas com produtos, alguns com marca de distribuio, outros com marcas conhecidas sem mascote e outros contendo as respetivas mascotes associadas e foi-lhes pedido que optassem por um deles. Resultou daqui uma aferio de at que ponto que as mascotes utilizadas por algumas das marcas presentes no nosso mercado potencializam ou no a escolha dos seus produtos por parte das crianas e consequentemente dos potenciais compradores: os progenitores, avs, entre outros. Os resultados obtidos revelam uma influncia significativa das mascotes no consumo infantil. Este estudo revelou ainda uma preocupao crescente das crianas em manter hbitos de alimentao saudvel, resultado das muitas campanhas levadas a cabo pelas escolas e/ou educao familiar.