Musik als Plattform zeitgemer Konsumentensprache - Methoden und Synergie-Effekte

Diplomarbeit aus dem Jahr 2001 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Hochschule Pforzheim (Wirtschaftsinformatik), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Einleitung:
Die Welt ist alles, wovon auffllt, dass es der Fall ist..
Die Welt ist also nicht als solche gegeben, sondern sie muss auffallen, damit sie als Realitt erlebt werden kann. Die Welt ist vielmehr nur das, was die Kraft hat, sich so zu inszenieren, dass es erregt um aufzufallen. Oder anders gesagt: Es kann nur das als Welt auffallen, was sich als Teil der Welt so darstellt und inszeniert, dass es die Eintrittsbarrieren des modernen Erregungs-Gehirns zu berwinden versteht.
Damit wird die Welt nicht mehr abhngig von Ereignissen, sondern jedes Ereignis muss seine eigene Welt herstellen.
Die Qualitt eines Produktes entsteht damit aus der Fhigkeit des Produktes, einen exklusiven Zeitgeist zu erfinden. Wer aber nicht in der Zeit der Inszenierung ist, der verlsst das Bewusstsein. Das bedeutet fr Produkte und Marken: Wem es nicht gelingt, seinen eigenen Zeitgeist herzustellen, der ist nicht im Markt vertreten, auch dann, wenn er physisch im Markt ist.
Wie aber gelingt es einem Produkt, diese geistige Prsenz beim Konsumenten zu erreichen und langfristig zu halten? Immer schneller wechselnde Zeitgeisterscheinungen, gekoppelt an gesellschaftlichen Wandel, stndige Transformation von ehemals allgemeingltigen Wertmastben, technologischen Fortschritt, Homogenisierung der meisten Produktmrkte, verndertes Wahrnehmungsverhalten des Konsumenten bis hin zu physiologischen Vernderungen im Gehirn zur Reizverarbeitung, erschweren eine Marktdurchdringung und dauerhafte Prsenz von neuen wie auch von bereits bewhrten Produkten und Marken.
Ziel der Arbeit ist, unter Bercksichtigung der beschriebenen Entwicklungen und im Bewusstsein der Fraktalitt der jeweils gerade neuesten Erkenntnisse, alternative Wege des Marketing in Verbindung mit Musik aufzuze