Mit CSR zum Unternehmenserfolg

Inhaltlich unvernderte Neuauflage. Mssen Unternehmen eigentlich gut" sein? Reicht es nicht aus, wenn Sie Rendite erwirtschaften? Welche Verantwortung hat ein Unternehmen gegenber der Gesellschaft und was passiert, wenn es sich dieser Verantwortung entzieht? Der Autor geht diesen Fragen nach und entwickelt zunchst aus den verschiedenen Anstzen ein einheitliches CSR-Definitionsmodell als methodische Grundlage. Einem historischen Ansatz, in dem Whle die Entstehungsgeschichte von CSR bis auf Aristoteles zurckverfolgt, schliet sich die Auswertung verschiedener Untersuchungen an, die den Nutzennachweis von CSR zum Ziel hatten, eine ultima ratio fand sich jedoch nicht. Ist die Idee der CSR deshalb gescheitert? Keineswegs, denn am Schlu ersetzt Whle den theoretischen Nutzennachweis durch einen praktischen. In der Praxis finden sich vielfltige Anwendungsmglichkeiten von CSR, die er den klassischen Arbeitsbereichen Marketing und PR, aber auch direkt der strategischen Unternehmensfhrung zuordnet. Fhrungskrfte in den Feldern Marketing und ffentlichkeitsarbeit, sowie strategische Entscheider sollten sich also in erster Linie bei der Lektre dieses Buches angesprochen fhlen. Desweiteren ist dieses Thema auch fr Studierende und Wirtschaftswissenschaftler interessant, die ein Interesse daran haben, an der Erforschung dieser noch relativ jungen Disziplin mitzuwirken.