Merchandising als Kommunikationsinstrument

Diplomarbeit aus dem Jahr 1998 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,0, Hochschule Bochum (Unbekannt), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Problemstellung:
In den letzten Jahren hat sich in Deutschland insbesondere in der Medienwirtschaft immer mehr der Begriff "Merchandising" als Bezeichnung fr eine bestimmte Art von Lizenzgeschften durchgesetzt. Bis heute ist dabei ungeklrt, was genau unter diesem Begriff zu verstehen ist. Fest steht, da Merchandising-Geschfte von Sendern, Filmfirmen, Sportvereinen, Musiklabeln und anderen Wirtschaftsunternehmen sowie auch von bekannten Persnlichkeiten inzwischen in Deutschland eine erhebliche Bedeutung erlangt haben. Sobald Charaktere aus Film und Fernsehen, der Musikbranche, der Welt des Sports oder der Mode bis hin zur Politik die Herzen der Konsumenten erobert haben, werden auch Produkte und Dienstleistungen aller Art mit den entsprechenden Hauptfiguren, Titeln, Soundtracks etc. vermarktet. Die Vermarktungsmglichkeiten scheinen dabei nahezu unbegrenzt zu sein. Von der Butter mit entsprechendem Logo, dem Mousepad, Bekleidungsstcken aller Art, dem Regenschirm bis zur Zahnbrste bekommt der Konsument alles erdenkliche. Merchandising hat sich als Begriff hnlich wie Leasing, Factoring, Franchising oder Sponsoring zu einer feststehenden Bezeichnung fr einen modernen Geschfts- bzw. Vertragstyp im Marketing entwickelt.
In dieser Arbeit soll ein berblick verschafft werden, was man unter Merchandising versteht, in welchen Bereichen es eingesetzt wird und welche Rolle es im Marketing eingenommen hat. Anhand eines Fallbeispiels soll verdeutlicht werden, welche Vermarktungsmglichkeiten sich allein im Sportbereich bei einem Fuballbundesligisten durch professionelles Merchandising erffnen.
Im ersten Kapitel der Arbeit soll anhand von Definitionen, Einsatzbereichen und Objekten der Begriff "Merchandising" nher gebracht werden.
Anschlieend erfolgt im zweite